“《琅琊榜》在北美火了”、“《琅琊榜》吸引众多北美粉丝”“中国找到文化时尚软实力的输出诀窍”等文章，近期一窝蜂出现在国内一些网站、媒体。

这部在国内大火的电视剧，似乎在国际市场也展现出不俗的吸引力。对此“意外之喜”，除了电视剧相关制作方之外，很多中国人似乎也与有荣焉，纷纷总结这部古装剧风靡海外的成功秘诀，甚至有人将之视为中国输出软实力的成功案例。

在激动地引申大义之前，还是要先考证下相关事实，大致明了国产剧在海外的真实地位。在一些北美“字幕组”网站上，《琅琊榜》英文“字幕组”版的确可以在线或下载收看，而且也有人将之上传到Youtube上。和同类亚洲电视剧比，《琅琊榜》的在线评论相对活跃，甚至超过一些热门韩剧。但细看跟帖评论，许多是中文、英文夹杂的，表明追剧的很多仍是华人、亚裔，不全是所谓的老外。

而且如果比较点击收看率，《琅琊榜》比不上同类日韩和泰国、菲律宾电视剧，更比不上北美字幕组的“吃饭节目”——日本动漫。要衡量外国电视剧是不是真正火，还有个重要标准是看它在收费下载中火不火。通常最受欢迎的亚洲片(尤其热门动漫)被列入全部或部分收费下载，不在线付钱就只能看个片花，而《琅琊榜》或其他中国电视剧则都是不要钱就能看完的。

总而言之，说《琅琊榜》流行海外不算离谱，但要说有多火、征服了多少海外观众，恐怕还是有些言过其实。理性看待现实，才能更清醒地认识所谓软实力输出的问题。

对于《琅琊榜》来说，它的定位本就是市场导向的电视剧，在国内市场取得成功后的“香飘海外”，已算是收获附加值，如果间接地体现一些中国软实力魅力，也只能算是无心插柳的成就。有粉丝总结《琅琊榜》吸引老外的看点，诸如画面唯美、细节精致等，给人的感觉很“中国”，可要说这就是中国传统艺术的精华，可能就似是而非。如果将此当做软实力输出的秘诀加以推广，最后可能又会弄出一些闹剧。

一个国家的软实力魅力、文化影响力，有赖于文化的自发生长，而且注定是一个非常缓慢的过程。如果想人为创造影响力，设指标、定规划，哪怕花再多钱去表达自我或者投其所好，最后都可能是两边不讨好。中国过去一些不太成功的软实力输出，普遍是因为缺乏自发的生长培育过程，无论是政治还是资本主导下的急功近利，都不可能赢得真正的赞赏和尊重。

《琅琊榜》在海外虽然还谈不上绝对成功，但在软实力输出上的确也有所启示——文化的活力和魅力，离不开民间资本和民间资源的滋养。对外传播软实力，不必过于依赖政府的投入和力量，一部电视剧、一部电影都可以是软实力的上好载体。这些“微传播”虽然成效缓慢，日积跬步，也有可能远达千里。在此过程中，重要的是给资本和人才足够空间，让他们探索寻找最能打动中国人的作品。

一个国家和民族自有其独特的审美和情趣，只要在文艺市场上有足够空间和自由，这些审美和情趣就可能发挥潜在的决定作用，引导出最好的艺术表达。这样的艺术才是自然的、民族的，因而也必定是世界的。多一些这样的艺术，软实力交流才会润物细如声，才会赢得世界的认同和尊重。