日前中国电视剧制作产业协会上书国家新闻出版广电总局，提出“关于加强电视剧市场工作的几点建议”，其中包括“要求恢复电视剧中插播广告”。（中新网 8月9日）

“插播广告”此前早已被广电总局明令禁止，并且得到了广大电视观众的普遍支持,一旦重新“恢复电视剧中插播广告”，无疑是“朝令夕改”，违背公众的要求和期待。

另外，建立在破坏“电视剧剧情完整性和收视连贯性”基础上的广告收入增加，是不可持续的——出于对“广告中插播电视剧”的强烈反感，再加上“网络和新媒体”提供的更丰富选择，越来越多的观众会放弃通过电视台观看电视剧，据此前广电总局报告，“北京地区的电视机开机率从三年前的70%下降至30%”。电视的吸引力下降，“插播广告”又如何能长久地增加收入？

希望通过“插播广告”来增加广告收入，缓解经营困难，并无不合理，但其中的关键，不在于是否允许“插播广告”，而在于电视剧的质量是否足够高。目前我国电视剧市场的现实是“有数量、缺质量”,据报道，尽管我国每年1万多集的电视剧产量已多年世界第一，但“近一半没有平台播放”， 每年浪费资金超过80亿。

电视剧制作部门不从源头上反思质量问题，而奢望通过“插播广告”来改善“经营困难”，无异于“饮鸩止渴”。

■张贵峰