日前，国家工商总局公布了2015年涉嫌违反《广告法》的十大典型案例。金斗寻宝、郑多燕减肥晚餐、冬虫夏草胶囊等十大广告榜上有名，侯耀华、李金斗、郑多燕等明星涉嫌违法。（9月28日《北京晨报》）

这次公布的十大典型案例都带有明显的虚假宣传性质，甚至与街面上流行的电话、短信欺诈没有什么区别。例如，“金斗寻宝”中的所谓红木手串，说是免费赠送，却要收取报关税及加工费1680元——这桥段是不是很熟悉？假如没有明星瞎掺和，那就可能当真是骗子太多，傻子不够用了，估计没有多少正常人会上当受骗。

正是因为假得太明显，所以那些无良厂商才拼命要花钱聘请明星来代言——冀望消费者基于对明星们的喜爱与信任，良莠不分地“买买买”。但是，如此虚夸的广告宣传，明星们岂不自知？代言明星并非智商低，而是利令智昏，在厂商利益诱惑面前，不惜滥用粉丝的信任，为虎作伥。侯耀华早在2009年就被媒体曝光做虚假广告宣传：甚至明知产品都还没被生产出来，就肆无忌惮地宣传产品的功效；丑闻被曝光之后，还大言不惭地说什么“不夸张就不叫广告了”。尽管当时侯耀华也道了歉，但如今又成了十大经典案例中的反面角色，只能说他过而不能改，当初的道歉毫无诚意。

有些明星不珍惜羽毛，一再帮无良厂商做虚假广告宣传，滥用公众信任，也透支了自身的信用。当然，很多时候不是他们不够聪明，而是太过聪明：再大的明星迟早也会“过气”，何况已近过气，索性破罐破摔，能兑现多少残余价值就兑现多少，哪怕突破道德底线。不能不承认，这也是一种“经济理性”，但是也说明，维护市场秩序与商业诚信，维护公共利益，不能完全指望人的道德自觉，更需要严格的法治。也因此，新《广告法》一出台，尽管号称“史上最严”，还是赢得了公众齐声喝彩。

根据新《广告法》，明星广告代言，再也不能是讲相声说笑话那样随便，而是要承担必要的责任与后果。要件具备的情况下，代言明星不仅要承担连带责任，更要被处以行政罚款，甚至被罚3年禁止代言。只有承担的法律后果大于违法代言的收益，才能彻底遏制住某些明星不道德的“经济理性”。而这也会倒逼出明星自觉与自律，进而净化明星广告代言的市场，真正提升合法广告的公信与价值。不久前，范冰冰“被代言”，一怒之下索赔千万，正是出于这样的逻辑。

因此，人们期待监管部门公布违法案例之后，更能依法开出责任清晰的罚单，以正国法，以儆效尤，以绝后患。

■本报评论员 赵强