编者按：

2025年5月，第四届湖南旅游发展大会在岳阳举办。这是省委、省政府交给岳阳的一项重要政治任务，是推动岳阳文旅产业转型升级、奋力开创中国式现代化“七个岳阳”新局面的重大机遇。

在中共岳阳市委宣传部指导下，湖南日报社岳阳分社携手岳阳日报社、岳阳市广播电视台，倾力推出“相约2025·共赴旅发盛会” 融媒体系列报道，全面讲述湖南文旅产业高质量发展的生动故事，擦亮 “洞庭天下水 岳阳天下楼”文旅品牌，助推岳阳加快建设世界旅游目的地。敬请关注！

相约2025·共赴旅发盛会㊿｜岳阳熊猫文创：让文旅产业“萌”出新活力

陈丽虹

岳阳中华大熊猫苑自开建以来，便成了游客们的热门打卡地，而以大熊猫为灵感的文创产品，更是成为岳阳文旅的新亮点。

近日，笔者走进熊心造文创馆，琳琅满目的熊猫文创产品令人目不暇接。这些作品巧妙地将岳阳的传统文化、非遗技艺与现代设计融合在一起，生动有趣地展现了岳阳的历史文化和自然风光。例如，“熊猫吟诵岳阳楼记”“熊猫家族品君山银针”等设计，不仅萌趣十足，还巧妙融入了岳阳的标志性文化元素。

游客在熊心造文创馆挑选文旅产品。

文创馆员工何郁婷介绍，岳阳中华大熊猫苑携手的深圳市逸博工艺品有限公司设计团队推出了以大熊猫为主题的纪念币、帽子、挎包等100余款文创产品。设计团队虽然在深圳办公，但他们的灵感大多来自岳阳的古迹、自然景观以及民俗文化。

笔者随后电话联系到文创馆设计师团队北京合伙人王硕，他告诉笔者：“岳阳有很多老字号、非遗产品及生态名片，值得挖掘和推广的东西很多。我们的设计灵感大多来自岳阳楼、洞庭湖、屈原文化以及生态保护等元素，这些都被巧妙融入了熊猫文创产品中。”他举例说，端午节推出的限定版徽章，将熊猫设计成龙舟赛的鼓手，灵感正是来自岳阳的民俗文化。

笔者注意到，文创馆里最受欢迎的产品是徽章、纪念币和冰箱贴。尤其是纪念币上微雕工艺的“先天下之忧而忧”字样，巧妙地融入了岳阳楼的文化内涵，深受游客喜爱。

王硕表示，在推广岳阳文化主题文创产品时，团队采用了线上线下相结合、重型IP联名以及国际活动代言等多元化营销策略。在线上，团队充分利用社交媒体和电商平台进行宣传和销售，通过创意内容传播和精准营销，将岳阳文化主题文创产品推向更广泛的受众群体。线下方面，团队与重型IP 联名共创，2024年珠海航展期间，团队巧妙地将大熊猫与航空元素结合，打造了独具特色的飞行员熊猫形象，并成功将岳阳中华大熊猫苑联名款飞行员熊猫带入中国航展官方新闻直播间，吸引了大量关注。

2024年12月，岳阳中华大熊猫苑的代表“皓月”成功入选“中国熊猫理想国——全球大熊猫明星使团”。2025年4月，“皓月”将携手花花、萌兰、福宝等10只大熊猫，代表中国国家形象，入驻法国巴黎博览会中国国家馆。这一国际舞台的展示机会，不仅为岳阳文创产品赢得了全球目光，也为岳阳及湖南文化的传播注入了强大动力。

此外，团队还积极与全国各处景区、博物馆联动，通过文创产品的推广，将岳阳中华大熊猫苑的文化魅力传递到全国各地。在提升文创产品知名度的同时，也带动了岳阳及湖南文化的广泛传播。

“我们还计划围绕湖南省第四届旅发大会推出更多作品，比如夜游岳阳楼的熊猫灯笼、君山银针茶宠等。”王硕满怀期待地说，“我们希望这些文创产品不仅能给游客留下特别的纪念，还能把岳阳的文化魅力传播到更远的地方。”

在文创馆里，笔者看到不少游客驻足挑选。一位游客笑着说：“这些熊猫文创太有意思了，不仅可爱，还很有文化内涵，我要多买几件带回去。”