邓海建
一场突如其来的疫情,让不少行业面临危机,却为直播行业加了一把火,尤其是电商直播,数据显示,今年2月以来,全国范围新入驻电商及直播平台的主播较上个月同期增长了10倍。(4月26日澎湃新闻)
被“秒光”的木耳,成“网红”的果园……在2020年这个“万物皆可播”的年份,直播撬动的杠杆,显然不只是“铁汁们”双击的爱心。就像网友说的,哪怕是个早餐店,不向全世界直播一下本店的面条或混沌,开业的底气似乎就要打个五五折了。不过,相较于李佳琦、薇娅的纯商业直播,瞄准脱贫攻坚的农货直播显然更温热、更动人。
客观地说,时下的农产品直播平台并不少,从阿里到拼多多、从京东到斗鱼,八仙过海,乱花迷眼。不过,播客和产品多是两层皮:沾着仙气儿的网红在柔光灯后秋波婉转,土味农货在他(她)们手里像个艺术品一样。说得更直白一些,这些农产品的硬核品质被忽略,反而成为搭着流量便车的寻常货。如果把电商直播当作农业产业化的实现路径,那么,隔靴搔痒的网红主播显然难以更深层次地为优质农产品代言。或者说,以类似“产播高地计划”等推动村播、农播走向专业与成熟,这是平台与农货最需要无缝对接的大事。
那么,农副产品直播带货的正确打开方式究竟是什么呢?
它至少满足三个基本要素:农货够硬气,推介够专业,平台够开放。4月23日,拼多多首个“产播基地”落地泉州。泉州市及下辖各县市共计6位市县长与参与线上展销会的当地优秀企业,组团向平台5.85亿消费者推介泉州品牌。短短一天时间——泉州线上商品展销会累计获得6.73亿次曝光,各产业带直播间累计吸8100万消费者围观和下单。全平台泉州商家成交额超过15.48亿元。这份盆满钵满的成绩单,背后是“6位市县长助力”写就的传奇。如果说,以往地方官员线下吆喝是“运气式销售”,那么,以产播基地为承载、以常态赋能为目标的“市县长当主播”,则真正为传统农业转型提供了样本式的契机。
一句话,这是让专业的人干专业的事情。一方面是专业基层干部更懂农副产品的禀赋优势,另一方面是专业电商平台更擅于将手机打造成“新农具” 、流量变现为“新农资”、直播转化为“新农活”。如果有了产播基地的加持,“楼上直播、楼下拿货”不再是梦,“先卖货、后付款、零库存”也必将照进现实。如此一来,互联网经济的数量优势、数据优势、技术优势,就真正进化为链接复工复产与扩大内需,释放被抑制、被冻结的消费需求,畅通产业循环、市场循环、经济社会循环的核心支点。而每一个农户、每一块土地、每一粒种子,都可以在产播联动的模式中开启自己的“造梦之旅”。
防疫当前、发展为要,脱贫在即、实干为先。统计显示,一季度,全国农产品网络零售额达936.8亿元人民币,增长31.0%。涉农商品销售旺盛,其中,肉禽蛋、粮油和蔬菜的增长较快,增速均在70%以上。借助“新品牌计划”等民间力量,让产播基地成为农业柔性生产的依托——不远的将来,带货能力或会成为农业领军人物或企业的能力标配,而新基建下的新农村,也必会因特色农副产品而强力圈粉。对更多消费者来说,“去直播间买农货”,迟早就像逛超市一样习以为常、轻松自由。
岳阳要闻
- 谢卫江李挚会见刘鹏涛一行
- 关于受理群众身边不正之风和腐败问题信访举报的公告
- 岳阳97个水利农业国债项目集中开工 总投资超63亿元
- 重磅!岳阳发布“持续优化营商环境40条”
- 速看!岳阳发布整治基层治理“小马拉大车”突出问题第一批减负清单
- 速看!岳阳市人大常委会通过一项重要决定
综合新闻
- 全航程129公里!岳阳环保志愿者驾驶无动力帆船环行洞庭湖
- 谈天说地 气象万千丨26.61米!洞庭湖水位超去年最高值
- 岳阳市农业农村局党组与驻局纪检监察组召开2024年第一次全面从严治党专题会商会
- 长江流域生态环境监督管理局赴临湘开展黄盖湖生态缓冲带建设情况等调研
- 苦练内功强本领 踔厉奋发锤青蓝——2024年岳阳市生态环境保护综合行政执法业务培训班圆满收官
文明机关
- 村庄清洁“平江经验”享誉全国
- 大爱如歌——华容县爱在始终爱心组织服务见闻
- 湘阴首届乡村象棋甲级联赛乡镇团体赛闭幕
- 企地联动!湘阴“五廉共建”护航重大项目建设
- 屈原管理区河市镇开展“移风易俗 文明祭祀”宣传宣讲活动
法治聚焦