打通城乡融合“最后一公里”
期待:把白湖新村的茭白卖向全国 创新:经开区涌现农村电商全新模式
华声在线岳阳分站讯(通讯员 蔡华波 孙丽芳)“震惊!白湖新村这一应季美食竟引得岳阳万人团购!”“岳阳经开区白湖新村220亩茭白成熟了,但这些菜农却急得想哭……”、“岳阳省级重点贫困村——白湖新村希望勤劳致富,40万斤有机茭白等你来团购!”……9月初,在各大微信公众号上,各种标题风格迥异但内容相似的消息,铺天盖地席卷岳阳人的微信朋友圈,一时间,白湖新村茭白化身“网红”,成了人们餐桌上的“抢手货”。
区电商服务中心的3楼,一名中年男子和他的团队都露出了欣慰的笑容——这场由他们全程负责、策划、实施的公益扶贫助农活动取得了巨大的成功。白湖新村的茭白获得了8万多人的关注,订单如雪片般飞来,不少广州、上海等地的热心人都打来电话,白湖新村村支书的电话都成了“热线”……最后,因为白湖新村的茭白供不应求,数百份已经付款的网络订单不得不“被退款”。
谈到这个扶贫项目的运作成功,易智峰显得很平静。身为湖南中福易达商贸有限公司和区上城下乡农村电商项目的负责人,对于他目前正在运营的农村电商新模式,他胸有成竹,很有信心。
白湖新村茭白如期“走红”
上城下乡农村电商项目是受省、市、区各级政府部门重点关注的精准扶贫电商项目,包含农村电商培训、网络平台、农村服务站点、城区体验服务店、物流运营中心五大板块,运营一年多以来,已在我区建立了西塘镇农技站、三荷村农技站、土马村农资站、平地村村委、白湖新村村委等5个站点,正在逐步覆盖全区各乡镇、管理处,在经开区掀起了一股农村电商的新风。
听起来似乎很“高大上”,上城下乡农村电商项目究竟是干什么的?
“我举一个例子,你就懂了。”易智峰笑着说起了白湖新村茭白热销的始末。为发展产业扶贫,在政府的大力推进下,白湖新村村民成立白湖新村民合作社,种起了茭白。2015年白湖新村茭白丰收大卖,为实现全面脱贫,合作社2016年扩产到220亩,因为今年气候的骤冷骤热,致使成熟采摘期滞后整整一个月,错过了最佳上市时间,220亩有机茭白眼看就要滞销。
得知此消息,易智峰决定运用公司的上城下乡农村电商项目的资源进行爱心助农行动。他第一时间请求市商务粮食局、市网宣办、区扶贫办、区农村工作部、区招商合作局、康王乡政府等部门的支持,对白湖新村实行精准扶贫,成立白湖新村茭白产业线上线下电商扶贫项目。
8月22日,他邀请这些部门的负责人以及中国邮政EMS、上城下乡农村电商负责人及网眼看岳阳等自媒体平台负责人举行扶贫座谈会,并在白湖新村进行实地考察,确定电商帮扶运作方案。
上城下乡农村电商项目的团队对白湖新村茭白进行品牌打造,从推广文案策划、产品故事写作,到品牌包装、设计。在他们的精心构思下,各大自媒体平台一篇篇包含感情的帖子与大家见面。虽然今年白湖茭白并未丰收,声名却远扬,让不少全国各地的朋友都知道了白湖茭白味道好、营养价值高。
开启农产品上行、工业品下行新模式
易智峰告诉记者,以白湖新村茭白为例,上城下乡农村电商项目实现了几大功能的整合——农产品的品牌包装、网络推广、销售、物流配送。
“我们的农村电商就像我们的项目名字一样要实现‘上城下乡’,而不是仅仅停留在网络平台这单一概念的传统的农村电商,我们将打造一个综合性的平台,推行农产品上行,城市工业品下行,真正实现城乡有效对接,打通城乡融合‘最后一公里’。”易智峰透露,简单来说,就是在农村各个乡、镇、村分别建立服务站和点,建立物流配送系统,发掘有发展价值的农产品,进行产品包装和推广,在“上城下乡”的网络平台和其它大平台上进行销售。同时,利用这个搭建起来的农村服务网络,将城市好的工艺品推广和销售到农村。
此外,为了提高农业大户和贫困户的电商意识,上城下乡农村电商项目还组织电商培训。在改进用户体验上,还在打造城区体验店,实现线上线下一体化,提升售后用户感受。
那么,上城下乡农村电商项目既然作为一个功能强大的综合电商实体,有没有自己的网络平台,还是只能依靠和借助其它自媒体平台?
该项目的运营总监陈其给记者示范了通过微信进入“上城下乡”的公众号。在“上城下乡”的微商城首页,我们可以看到白湖茭白还在醒目的位置,三荷的梨、乌江的葡萄、君山的黄茶等产品琳琅满目,用户可自助下单购买,方便快捷。
陈其透露,公司正在组织区里的种养户、贫困户、合作社等报送农产品,参加省商务厅旗下的Hnebuy网站电商扶贫特产专区活动。
“我们不断完善自己的网络平台的同时,也对接全省、全国的大型网络平台,将农产品推向全省、全国。”易智峰说,这是“上城下乡”一直在做的事情。
目前,该项目已与博物生态园、西塘果园、紫薇生态园、上山下乡、群贤山庄、三荷果业、白湖茭白合作社、王建平家庭果园等建立了合作,并与其中大部分种养殖户合作社签订了平台入驻协议。
“创业中年”的理想和坚守
易智峰谈起他的事业,有条有理,思路清晰,各种“新鲜名词”一个一个往外蹦。他眉眼间偶尔流露出一股军人的坚毅,身上涌动着一股年轻人的激情。
实际上易智峰早年当兵出身,在部队是班长,因为表现优异,两次被评为优秀士兵,受过多次嘉奖。退伍后,一直在巴陵石化工作,更是一名20多年的老党员。2013年他停职留薪下海经商,成立湖南中福易达商贸有限公司,开始创业之路。
热爱学习的他,在这几年里敏锐观察到互联网的巨大威力,城市已经逐渐饱和,而农村区域广阔,但是目前城乡的信息沟通仍然不对称。他设想,如果把这中间的环节打通,必然是一个全新的天地。
自称为“创业中年”的易智峰创业初衷很简单:他看中了农村电商这个巨大的市场,觉得大有可为。
易智峰说,他以前不会用电脑,不会发邮件。过年期间去银行转账,排队一等就是一个下午,而现在他用手机一分钟就可以搞定。
“互联网可以改变一个人的生活方式和城市结构。”易智峰喜欢用例子来解释他的理念:“城里人都喜欢吃土鸡,市场需求大,但大家都不知道哪里的土鸡好、正宗,农村的土鸡却运不出来,也找不到合适的销路。‘上城下乡’要做的事情,就是把这个沟通的问题解决。”
2015年,易智峰将公司整体转型,将公司迁到电商中心,将他的农村电商新模式在经开区试点运行。
一年多来,我区的农村电商初见成效。5月31日,“上城下乡”农村电商服务站在西塘镇农技站挂牌,并对平地村、白湖新村支两委、产业大户、农技站专业人员、重点扶贫户等共计70人进行了培训,翻开了经开区电商产业发展崭新的一页。
关于农村电商的发展,易智峰思虑良多,他认为,农村电商将对县域经济的发展起到不可估量的作用,需要各级政府部门的扶持和引导,为农村电商的发展营造一个良好的政治生态和外部环境,在此基础上,农村电商将为区域经济注入新的发展活力。
易智峰的下一步计划你,“上城下乡”的服务站点将在全区各乡镇、村全面铺开,“城区旗舰体验店”也即将开业,公司已经和北京、上海、深圳等大城市的大平台达成了合作,他雄心勃勃,将把更多岳阳的优质农产品推向全省、全国,真正为城乡融合打通“最后一公里”。
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