后疫情时代，遭受重创的文旅行业如何回血回暖？

2022年8月，岳阳向世人敞开怀抱，发出首届“洞庭渔火季”的邀请。

3个多月的时间内,渔火季举行了多达15个专场活动，涉及14个市直部门和11个县市区，累计接待游客500多万人次，拉动经济消费100亿元，全面展示了“大江大湖大岳阳”的风情与魅力。

仅开幕式当晚，就有市民游客20多万人次来到现场。

首届洞庭渔火季的成功，进一步叫响了岳阳特色文旅品牌，为岳阳地区休闲旅游目的地建设打开了突破口。

接下来，岳阳楼景区、汴河街、巴陵广场、洞庭南路历史文化街区等景点，也相继火爆出圈，相关话题浏览量突破2亿次……

洞庭渔火季，是岳阳深挖“名楼”底蕴、深耕“江湖”文章，打造“大江大湖大岳阳”文旅IP的一次巧妙谋划，为岳阳加快推进文旅融合发展拓展了新维度、增添了新动力，正式推动岳阳从文化大市走向文旅大市，从历史文化名城走向“网红新岳阳”。

一盏“渔火”，点“红”岳阳。

文旅融合，岳阳更多依靠的是“有中出新”。

岳阳港遗址公园是洞庭南路历史文化街区开发的重点项目，在岳阳港码头工业遗址的基础上，新建公园景观，适当保留部分工业构件。

在系统解决污水直排、防洪排涝、功能缺失等问题后，这种悠久且早已深入人心的城市码头文化，以全新的滨水休闲体验式公园的方式得以延续。

以此为依托，岳阳开始有意识地培育“夜游岳阳”“夜赏岳阳”“夜读岳阳”“夜食岳阳”等夜间文旅经济、网红景点和互动式体验项目。

现在，承载着岳阳人诸多记忆的南岳坡繁华如旧。

在洞庭南路，热辣爽口的小龙虾，烟火十足的烧烤、南正街的豆皮、甜糯的老式糕点……各类老字号美食散发着诱人的香味。

道路两侧摊主的叫卖声，游人的交谈声此起彼伏，夜食、夜购、夜娱在这里聚集，一派热闹景象。

今年“五一”期间，岳阳楼、汴河街、洞庭南路历史文化街区累计收入比去年同比增长288.7%，进一步擦亮了国家级夜间文化和旅游消费集聚区的“金字招牌”。

一盏“渔火”，繁华归来。

当前，岳阳市文化旅游产业已经跻身千亿产业行列，岳阳市成功入选2021（首届）中国文化百强市，2023年，更是荣膺中国“十大秀美之城”。

今年，岳阳正围绕天下洞庭、文化岳阳、激情岳阳、味道岳阳、推介岳阳5大主题，组织第二届旅发大会、中国户外健身休闲大会、“岳阳楼日”纪念活动、世界建筑遗产高峰论坛、湿地芦苇艺术季等30项重大文旅活动。

同时，岳阳还有总投资超过200亿元的20个重点文旅项目正在建设中，包括周令钊艺术馆、岳阳高校科技园、大云山生态旅游开发、凤凰山田园综合体等，涉及文化创意、成果转化、产业开发等多个领域，这些项目建成后，将大大丰富岳阳旅游业态。

可以说，岳阳文旅，迎来了爆发性发展的时代风口。在这样的时间节点，岳阳，迫切需要自己的城市品牌和特色IP。

洞庭渔火季，正好承担了这一重任。

“春之约”“夏之夜”“秋之韵”“冬之味”为每季主题，通过“季季有主题、月月有活动、场场有亮点”，洞庭渔火季全面激活了我市文旅消费。但更重要的是，文人骚客的诗词文化、非遗艺术的传承文化、古城渔火的市井文化、洞庭湖鲜的美食文化，在这里进行了完美的融合，让这场活动不只是停留在“吃喝玩乐”的表层，而是被注入了文化的基因，从而得以生生不息，实现“近者悦，远者来”。

一盏“渔火”，永不谢幕！

岳阳日报全媒体记者：刘敏文、李婷

摄影：彭正阳