◎余旦钦

平江县委、县政府尝试开启文化赋能乡村振兴的新密码，引进“湖南卫视著名综艺栏目《云上的小店》”及著名主持人汪涵团队、著名歌手蔡国庆等到平江主持、拍摄、录制了12期综艺节目，在湖南卫视、芒果TV首播以后，收到了很好效果。收获了全网热搜50+、话题阅读量8.7亿+、芒果TV累计播放超1.8亿次、短视频平台播放超8800万次，全方位的宣传推介，使平江更多优秀文化、特色美食、优质农产品走出本省、走出中国、走向世界，为乡村振兴注入新活力，增添新动能，增强了110万平江人民共同描绘乡村振兴壮美画卷的信心。

汇聚文化力量，提升平江知名度。2月7日《云上的小店》在平江举办精彩纷呈的游园会。当天种类繁多的平江非遗技艺和平江非物质文化遗产项目组成一条非遗长廊，展示囊括了平江木雕、平江酱干、谷雨烟茶、南江黄鳝面等各个摊位，还有泉水推灯、平江情席等非遗项目的现场演示。在游园会中，观众还欣赏黄精传统加工技艺、平江酒曲制作技艺、手工铜器制作技艺、古法茶油制作技艺等非遗项目，让观众在体验中感受非遗项目的魅力，体验非遗传承人的匠心精神。

创新赋能举措，推出一批“新农人”。《云上小店》文化节目中，全国乡村振兴青年先锋汪星宇以青年新晋合伙人的身份登场，打造“新农人”眼中的新乡村生活。这些新农人对于乡村振兴有着与时俱进的认知和充满活力的创新点，以新理念、新思路扎根田间地头。通过聆听这些创造故事的人去讲述真实的故事，去吸引更多青年同频共振，擎画乡村自然美学生活的图景，开启“新生态生活”。节目组发掘了很多平江本地能歌善舞的全能型青年选手，各具特色的才艺表演，为新农村建设凝神聚气、添砖加瓦，持续注入推动乡村振兴的青年力量，让青年发展与乡村振兴之路同频共振。

传递社会价值，创新了消费模式。节目从文化的角度发展产业，同时以产业发展促进文化传承，主要体现在旅游产业、原生态产业、传统技艺、乡土特色与文化产业融合发展，从呈现农业发展演变为展示工业文明。《云上的小店》把主场景搬到了平江县高新产业园，通过“乡村合伙人”沉浸式的体验，让观众看到产业集群发展、创业就业岗位、带动脱贫增收的美好图景。聚焦富起来后的文化生活，打造属于乡村的“社交高地”，使之成为具有鲜明城市特征的文化创意，如咖啡店企划，既是咖啡店的“下沉”消费、填补农村市场空白，也能以咖啡店为阵地打造社交场景，让“农村青年”享受别具一格的咖啡文化。

平江是湖南省东北部、湘鄂赣三省交界处的一个山区大县，全县辖25个乡镇，县域面积4125平方公里，人口112万。属于革命老区县、将军大县、非遗文化大县，也是原国家级贫困县。全县脱贫摘帽以后，乡村振兴正如火如荼进行，呈现乡村产业、人才、文化、生态、组织全面振兴、可持续发展的乡村振兴“平江模式”。大批特色农产品、特色景区、特色民俗应运而生。但由于受各种客观因素的制约，这些农业产业，遭遇养在深闺人未识的尴尬局面。为了开启文化赋能乡村振兴的新密码，县委、县政府作了大胆尝试。

首先是领导牵线，政府搭台。自《云上的小店》栏目组在浏阳市小河乡拍摄的节目播出以来，社会影响非常大，县委、县政府主要领导认为，这样的节目有效助力了乡村振兴。于是，县委、县政府主要领导率队到小河乡实地参观、考察、学习，随后主动到湖南广电进行协调。同时，动员由一直与湖南广电有合作关系的龙头企业“湖南山润油茶公司”主动出击，与《云上的小店》节目组对接，积极邀请节目组到平江调研，争取到平江拍摄、制作系列节目。与湖南卫视达成共识以后，成立了以县委书记李勇和县长彭方建为双组长，县委宣传部、高新产业区、县文旅广体局、县农业农村局、县乡村振兴局、伍市镇人民政府等单位为成员的《云上的小店》项目工作组，并于2022年10月21日召开专题调度会，会议内容形成专题会议纪要，同时决定，县财政拿出300万元，作为项目启动资金，确保项目顺利推进。《云上的小店》节目组正式进驻以来，县委书记、县长等主要领导多次到现场看望栏目组工作人员，认真听取节目组的相关意见建议，解决节目拍摄、制作中的具体困难，确保节目现场录制顺利进行。

其次是部门参与，各司其职。《云上的小店》摄制组进驻以后，县委宣传部、高新产业区、县文旅广体局、县乡村振兴局、伍市镇人民政府等相关单位，均成立了专门工作小组，安排了负责干部专门对接。文旅广体局，成立现场布展组、非遗节目筹备组等两个工作专班，重新编排非遗文艺节目16个，组织有高超制作技艺的非遗项目8个，组织传统美食15种。平江高新产业园，用20天时间，新搭建了一个占地4亩的节目拍摄、非遗项目、产业项目的展示场地，同时，积极组织人员招募，为节目顺利拍摄、制作打下坚实基础。伍市镇政府组织强有力的工作班子，为现场展示做好安保、防疫、物料及栏目组工作人员的食宿等服务工作，使节目能如期、顺利拍摄、制作。

再是明确主题，确定重点。利用《云上的小店》的传播力和影响力，确定“文化赋能乡村振兴”主题，并选出一批非遗文艺节目、工艺非遗项目、传统美食、农业产业品牌进行重点展示。国家级非物质文化保护项目龙舞•九龙舞在传承人姚满华的一声令下，九条长龙为《云上的小店》开启华彩序章。省级非遗谷雨烟茶制作技艺、花丝镶嵌、阜山窑、木雕、古琴等项目的高超制作技艺的展示，黄精传统加工技艺、平江酒曲制作技艺、手工铜器制作技艺、古法茶油制作技艺展示的非遗项目，让观众从中感受非遗项目的魅力，体验非遗传承人的匠心精神。农业产业项目是这次展示的重中之重，共组织平江酱干、加义发饼、黄鳝面、平江茶油、茶叶、特色水果、平江情席、平江炸肉、平江腊肉等20多种农业产业产品进行展示，令全国广大观众和网民大声惊呼、大开眼界。