街区红、商圈火、人气旺，岳阳文旅体商融合“燃”动消费市场

湖南日报全媒体记者 徐典波 通讯员 周玉洁

傍晚时分，岳阳楼历史文化保护利用示范片区人影绰绰，汴河街烧烤摊的烟火气裹着湖风扑面而来，长沙游客李燕林一手举着手机拍夕阳，一手端着刚出锅的嗦螺，身后排队的食客已拐了个弯。她笑着说：“看到央视点赞这条街，专门坐高铁来打卡，没想到这么热闹。”

这是岳阳国庆假期消费市场的一个切面。今年国庆，岳阳紧扣全省“购在湖南·乐享消费”金秋购物季部署，聚焦活动聚流、场景提质、政策惠民，全力做好节日期间系列促消费活动。

数据显示，国庆7天假期，岳阳重点监测的11家商贸企业实现营业额4854.12万元，同比增长16.2%。根据银联商务大数据监测，全市游客总花费达49.62亿元，消费市场稳中有进、量质齐升。

城市烟火气激活夜经济

节前，岳阳发布《岳阳市文旅体商融合促进消费提质若干措施（试行）》，一口气推出赛事经济、融合消费场景、夜间文旅、消费惠民等10个方面的硬核举措。

各地也相继推出活动，效果立竿见影。岳阳楼区商务局投入近80万元专项资金，把金秋购物节和青年潮流消费“焊”在一起，打通景区、商圈、街区的流量通道。

洞庭南路历史文化街区推出“老街正当红”沉浸式体验，特色美食直接获央视新闻直播间点赞，“渔码头变身潮码头”的话题刷爆短视频平台。

君山江豚湾帐篷音乐嘉年华在微笑绿洲生态营地连嗨8天——免门票、无门槛，摇滚、民谣、电竞轮番上阵，配套江豚主题打卡点和江边市集，每天主题不重样……

岳阳市重点商超、餐饮企业也没闲着。满减让利、假日套餐、夜间特惠轮番上阵，粮油肉蛋菜等民生商品备货充足、价格平稳，市民的“菜篮子”稳稳当当。

“超级引流王”撬动大流量

这个假期，湘超联赛成了岳阳消费市场的“超级引流王”。

岳阳主场赛事期间，全市统筹配套打造巴陵市集特色消费场景，在核心商圈和餐饮街区布设18个观赛第二现场，把外地球迷直接“导流”到消费场景里。据统计，湘超7场主场赛事就撬动文体旅商消费超8.5亿元，相关话题全网曝光超40亿次。

旅发大会的“长尾效应”同样在持续释放。借力第四届岳阳市旅游发展大会，“金秋游钓·乐购临湘”购物嘉年华暨新能源汽车下乡巡展在临湘举办，近百家商贸企业参展让利，旅发大会期间累计带动临湘消费27.5亿元。来自武汉的钓友张建国称：“冲着垂钓大赛来的，结果发现临湘好玩的地方太多了，民宿都订不上，最后住了两晚才走。”

新能源车下乡带动消费热

大宗消费也在假期迎来一波回暖。

岳阳持续推动消费品以旧换新，汽车报废更新最高补贴2万元、汽车置换更新最高补贴1.5万元、家电以旧换新单件最高补贴2000元。各县市区商务部门把以旧换新送进乡镇、送进社区，让政策“跑”到群众家门口。

临湘新能源汽车下乡巡展点燃县域购车热之后，湘阴县接续举办展销活动，大批城乡居民进场选购。新能源车型成“香饽饽”，以旧换新和下乡补贴的叠加效应让不少家庭动了心。

节日期间，岳阳汽车消费活力持续释放，新能源车型备受青睐，汽车以旧换新、下乡补贴等政策叠加效应逐步显现，消费品以旧换新惠及超2万人次，带动各领域销售8985.7万元。

岳阳市商务局相关负责人表示，全市商务系统将持续巩固假日消费成效，深化文旅体商融合发展，用好第四届旅发大会成果和《岳阳市文旅体商融合促进消费提质若干措施》，积极发展首发经济夜间经济、赛事经济等新业态，培育壮大数字消费、绿色消费、健康消费等新增长点，不断优化消费环境、激发市场活力，全力构建文旅体商深度融合、互促共进的全域消费格局。

作者：徐典波

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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