曾几何时，打开微信朋友圈，铺天盖地都是“朋友”发布的商品广告，应有尽有，创造了销量神话。但由于门槛低、缺乏监管，微商队伍鱼龙混杂，质量问题、售后服务问题、虚假宣传等乱象开始浮现。有媒体报道，从今年5月份开始，持续火爆了近一年的微商骤然降温，微商靠朋友圈成交的单渠道销售方式已经不奏效了，目前90%的微商都遇到了业绩下滑的问题，还有一些小品牌倒闭、代理商跑路。

　　暴力刷屏缺乏信用

　　自从做上某品牌面膜的代理商后，市民沈女士的“微商”生意可谓是蒸蒸日上。正当她憧憬着大干一番事业时，她赫然发现，从今年4月份开始，月收入从五千元急降到一千元左右。一开始，沈女士以为自己不够努力。于是，她更加频繁地在朋友圈刷着广告，同时广加好友，可面膜生意依旧没什么起色。此外，更多的好友微信屏蔽了她。市民赵先生对微商有点“咬牙切齿”。今年3月，他加了一个销售工艺品的微信号，在其发布的商品照片里看中了一款工艺品，价格为3000元。赵先生和卖家联系后，约定先付500元订金，待收货后再付清余款，然而订金已汇出两个月，卖家却一直没有消息。当赵先生再用微信联系卖家时，发现自己已被对方删除。

　　湖南金鹗律师事务所律师袁波浪告诉记者，2014年3月15日出台实施的《网络交易管理办法》对网络交易做了具体规定，其中提到从事网络商品交易及有关服务的经营者，应当依法办理工商登记。但他坦言，如今绝大多数“微商”虽为网络交易者，却鲜有办理工商营业执照，更多的是熟人间的私下交易，很难受到法律监督和保护。

　　市场监管难需慎买慎卖

　　面对发展迅猛的网络交易市场，相关制约性法律法规显然与现实脱节了，这也让“微商”市场很难得到有效管理。一位工商管理人员向记者坦言，“‘微商’不像购物网站具有统一平台，买方、卖方都受该平台制约和监管。‘微商’存在于每个人的社交软件和交际圈中，自由度高、流动性大、虚拟性强，很难进行监管。”

　　这位人士表示，虽然监管存在困难，但工商部门仍然会积极帮助消费者维权。如果发现销售假冒伪劣商品或有其他违法行为的“微商”，请消费者保留证据并向工商部门举报，工商部门将尽全力对违法行为追根溯源。他同时提醒消费者不要轻信“微商”，应到正规店面购买商品，以免上当受骗。

　　综合治理才能走向规范

　　不仅仅是产品质量有风险，微商的经营模式也存在问题。记者梳理发现，目前整个微商行业大致分为两种模式：B2C模式和C2C模式。B2C模式通过第三方搭建一个微商管理体系，提供完整的分销方案;而C2C模式则是通过品牌商找一级总代理，由一级总代理向下层层发展代理商销售产品。采用C2C发展模式的微商企业，在选定一款产品后，首先在全国范围内寻找20至30个总代理，再由各个总代理发展下线，打造销售渠道。袁波浪律师对此表示，这种做法甚至可能演变成传销，大部分货都在渠道，卖出去的很少，最后吃亏的一定是最底层的分销商。

　　有统计数据披露，目前中国大约1000万人做微商，年交易流水约650亿元。一位业内人士表示，微商主要依靠朋友圈卖东西，不仅长时间的微信刷屏容易让人产生审美疲劳，而且由于涉及利益关系，如果一不小心卖出了假货，往往会让朋友之间产生不信任感，进而渐渐变得疏远，最后变成“熟悉的陌生人”。

　　市电商协会会长何乐表示，现在微商界的低门槛、代理分销的经营模式、缺乏完善的法律法规和行业监管，使得微商行业进入瓶颈期。他建议，微信平台要做好产品的入门把关，发挥社会化媒体的优势，做好差异化营销，加强品牌化管理和建设，在行业规范下寻求突破点，这也是行业走向规范化的必经之路。