8月21日

2025年全国农村电商高质量发展交流活动在山东菏泽曹县举行

商务部公布了

2025年全国农村电商“领跑县”

县域直播电商中心（村播学院）

数字化商贸流通龙头企业

和农村电商带头人典型案例名单

岳阳县成功入选

2025年全国农村电商“领跑县”典型案例

湖南省唯一

岳阳县淘乐乐电商直播中心

成功入选

2025年县域直播电商中心典型案例

近年来，岳阳县聚焦“物流体系重构、农村电商赋能、产业深度融合”三大核心，探索出一条以云仓物流为支撑、村级直播电商为突破、多产融合为特色的电商发展创新路径，稳步有序地将岳阳县农村电商推向可持续发展的快车道。同时，岳阳县在全国电子商务进农村综合示范县中期和终期两次验收复核结果均为优秀，系湖南省唯一连续获评“双优”的县市。

通过规划引领、政策激励，进一步完善县乡村三级物流配送网络。一是全域覆盖数字化供应链网络。建成湘北物流数字化电商云仓、中湘物流配送中心，配备智能环形分拣系统，实现产品从入库到发货全流程数字化管理。二是产业链条深度整合。建成“直播引流-云仓履约-品牌增值”的完整闭环。以天裕熟食为例，通过直播带货日均销量突破5000单，云仓实现24小时极速发货，配套开发的预制菜产品溢价率达40%。

以“一部手机、一个主播、一方特产”为核心，创造性打造“示范村直播”特色模式。一是“造血式”人才培育。通过举办电商创业赛、村播带货等活动，孵化以喻鹏为代表的本地“新农人”主播30余名，打造了“湘村发现”“筻口游港村”“筻有味”“阿志哥”等本地助农网红IP。二是“标准化”创效并举。制定《村级直播运营规范》，统一产品筛选、场景搭建、话术设计标准，开发“溯源直播”“田间课堂”等创新形式，消费者下单转化率提升至18%，较传统电商提高6个百分点。

通过农文旅商融合电商产业发展，降低运营成本、提升商业效率，实现商业生态与城乡融合的显著跃升。一是电商生态持续优化。培育电商经营主体从2021年的87家增长至2024年的426家，全县电商相关就业人数突破1.2万人。与全国相比，岳阳县2024年在线旅游网络零售额同比增长高于全国平均水平32.8%。二是城乡融合显著加速。全县示范村直播实现“手机变农具、直播变农活、数据变农资”的深刻变革。2024年完成电子商务交易额139.6亿元，同比增长8.7%，完成农产品网络零售额5.53亿元，同比增长4.4%。

据悉，商务部等9部委2024年联合印发《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》，用5年时间，基本建成设施完善、主体活跃、流通顺畅、服务高效的农村电商服务体系。在全国培育100个左右农村电商“领跑县”，培育1000家左右县域数字流通龙头企业，打造1000个左右县域直播电商基地，培育10000名左右农村电商带头人。（通讯员 梁科 冯子瑶）