邓海建

一场突如其来的疫情，让不少行业面临危机，却为直播行业加了一把火，尤其是电商直播，数据显示，今年2月以来，全国范围新入驻电商及直播平台的主播较上个月同期增长了10倍。(4月26日澎湃新闻)

被“秒光”的木耳，成“网红”的果园……在2020年这个“万物皆可播”的年份，直播撬动的杠杆，显然不只是“铁汁们”双击的爱心。就像网友说的，哪怕是个早餐店，不向全世界直播一下本店的面条或混沌，开业的底气似乎就要打个五五折了。不过，相较于李佳琦、薇娅的纯商业直播，瞄准脱贫攻坚的农货直播显然更温热、更动人。

客观地说，时下的农产品直播平台并不少，从阿里到拼多多、从京东到斗鱼，八仙过海，乱花迷眼。不过，播客和产品多是两层皮：沾着仙气儿的网红在柔光灯后秋波婉转，土味农货在他(她)们手里像个艺术品一样。说得更直白一些，这些农产品的硬核品质被忽略，反而成为搭着流量便车的寻常货。如果把电商直播当作农业产业化的实现路径，那么，隔靴搔痒的网红主播显然难以更深层次地为优质农产品代言。或者说，以类似“产播高地计划”等推动村播、农播走向专业与成熟，这是平台与农货最需要无缝对接的大事。

那么，农副产品直播带货的正确打开方式究竟是什么呢?

它至少满足三个基本要素：农货够硬气，推介够专业，平台够开放。4月23日，拼多多首个“产播基地”落地泉州。泉州市及下辖各县市共计6位市县长与参与线上展销会的当地优秀企业，组团向平台5.85亿消费者推介泉州品牌。短短一天时间——泉州线上商品展销会累计获得6.73亿次曝光，各产业带直播间累计吸8100万消费者围观和下单。全平台泉州商家成交额超过15.48亿元。这份盆满钵满的成绩单，背后是“6位市县长助力”写就的传奇。如果说，以往地方官员线下吆喝是“运气式销售”，那么，以产播基地为承载、以常态赋能为目标的“市县长当主播”，则真正为传统农业转型提供了样本式的契机。

一句话，这是让专业的人干专业的事情。一方面是专业基层干部更懂农副产品的禀赋优势，另一方面是专业电商平台更擅于将手机打造成“新农具” 、流量变现为“新农资”、直播转化为“新农活”。如果有了产播基地的加持，“楼上直播、楼下拿货”不再是梦，“先卖货、后付款、零库存”也必将照进现实。如此一来，互联网经济的数量优势、数据优势、技术优势，就真正进化为链接复工复产与扩大内需，释放被抑制、被冻结的消费需求，畅通产业循环、市场循环、经济社会循环的核心支点。而每一个农户、每一块土地、每一粒种子，都可以在产播联动的模式中开启自己的“造梦之旅”。

防疫当前、发展为要，脱贫在即、实干为先。统计显示，一季度，全国农产品网络零售额达936.8亿元人民币，增长31.0%。涉农商品销售旺盛，其中，肉禽蛋、粮油和蔬菜的增长较快，增速均在70%以上。借助“新品牌计划”等民间力量，让产播基地成为农业柔性生产的依托——不远的将来，带货能力或会成为农业领军人物或企业的能力标配，而新基建下的新农村，也必会因特色农副产品而强力圈粉。对更多消费者来说，“去直播间买农货”，迟早就像逛超市一样习以为常、轻松自由。