（一）举旗引向，就是要高举中国特色社会主义这面引领全党、全国人民共同奋斗的旗帜。

旗帜，是一个政党、一个国家总的指导思想、行动指南。毛泽东同志早就明确说过：“主义譬如一面旗子，旗子立起来了，大家才有所指望，才知所趋赴。”只有高举旗帜，才能让人们明白向哪里走、到哪里去。

旗帜代表形象，旗帜代表方向。处于“两个一百年”奋斗目标的入口前，我们要高举的就是中国特色社会主义这面旗帜。这面旗帜蕴含宏大的时代命题，而最根本、最核心的就是：坚持中国特色社会主义道路、理论、制度。

在当代中国，坚持中国特色社会主义道路、理论、制度，就是真正坚持马克思主义。高举中国特色社会主义旗帜，就是坚持以马列主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观为指导，深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，为全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴的中国梦而奋斗。

（二）党媒姓党，高举党的旗帜，是新闻舆论的“第一责任”。

新闻舆论工作是关乎治国理政、定国安邦的大事。正如习近平总书记指出的那样，“做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运”。

作为党的一项重要工作、作为党的事业的一部分，党的新闻舆论工作必然跟党走。党和国家的旗帜就是党媒的旗帜，党和国家的方向就是党媒的方向。在这个问题上，不能有任何犹豫迟疑，不能有丝毫摇摆。

每个国家的主流媒体都是为那个国家的社会制度、核心价值服务。西方媒体讲“政治正确”一点都不比我们逊色。它们可以渲染政客的“八卦”，但断然不敢在自己的核心价值、核心利益上越雷池半步。2015年4月，巴尔的摩那位阻止儿子参加抗议并现场猛扇儿子耳光的母亲，旋即成了美国媒体聚焦的“网红”人物；同样，“占领华尔街”抗议活动的一个多月时间里，美国的一些主要媒体，要么选择性失明，要么轻描淡写、大事说小。

披着“新闻自由”的外衣，西方媒体同样遵循着自己的底线；在中国，始终坚持党管媒体、党媒姓党，是党从不掩饰的主张，也是主流媒体的自觉。

（三）把旗帜举得更高，发挥“指南针”、“定音鼓”的作用。

曾经，我们因为信奉“走自己的路，让别人说去吧”，而不太注意大声说出自己的主张，亮明自己的旗帜。新的形势，要求党的新闻舆论工作要更鲜明地把旗帜举起来，把立场亮出来，充当“指南针”、“定音鼓”。

曾经，“看一档社会类节目带来的负面情绪，需要几天的《新闻联播》‘疗伤’”，这样的调侃，映射出某些媒体在举旗、引向这一根本问题上出现了缺位、移位。如今，“一部手机就是信息发布平台”，有毒有害信息进入传播平台的风险低，新闻舆论工作的“祸福利害”，有时仅一步之遥。

“高举旗帜”，宣示的是立场，就是要昂首挺胸地举在前面，正大光明地扬在高处，绝非扭扭捏捏、羞羞答答；“高举旗帜”，体现的是忠诚，就是要在“姓党”和“看齐”的问题上心无旁骛、全力以赴，始终与党中央同心同向同行的政治自律；“高举旗帜”，履行的是责任，就是要当好党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。

人心是最大的政治，舆论是有力的武器。高举旗帜，媒体才会心有所归、责有所担；才能在众声喧哗中找准自己的位置，定准自己的声调；才能在“乱花渐欲迷人眼”的舆论场上弘扬主旋律，传递正能量。

（四）引领导向，既考验担当，更需要本领。

舆论引导，从来就是主流媒体的天职。全球化和自媒体时代，更需要我们增强必须引导的自觉、敢于引导的担当、善于引导的本领。

导向，就是发出主流声音，形成压倒性优势，让舆论场的风向跟着主流媒体走。当今，社会结构高度个体化、分散化，价值观念高度多样化、充满多变性，中外思想文化剧烈碰撞，利益较量硝烟弥漫，舆论场的复杂前所未有。

这个时候，自觉引导的意识尤为重要。党和国家的重大部署，我们要浓墨重彩，及时跟进。要将道路自信、理论自信、制度自信、文化自信植入日常的新闻报道，让读者“受益而不觉”。要在众说纷纭、茫无定准的时候主动发声，定基调、立主脑、树标杆。

这个时候，敢于引导的担当尤为迫切。当谬说流行时，我们要敢于澄清谬误，明辨是非；当正确的主张受到围攻时，我们要挺身而出，施以援手；当谣言惑众时，我们要抽丝剥茧，还原真相。在受众关心的热点、敏感问题上不躲闪、不回避，抢占舆论传播的“第一落点”，凝聚起全社会的最大公约数。

这个时候，善于引导的本领尤为可贵。新闻舆论，说到底是“成风化人”的工作，是一门讲究方式方法的说话艺术。“最好的宣传，要让被宣传对象沿着你所希望的方向走，却认为是自己在选择方向”。善于讲故事，多用老百姓听得懂的语言、年轻人习惯的话语方式，就能达到润物无声、引人入胜的效果。遵循国际通行的传播方式，讲好中国故事，就能争取更多的朋友；尊重新闻传播规律，创新新闻传播手段，就能极大增强传播力、引导力，更好完成高举旗帜、引领导向的使命。（执笔：沈德良）